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石林火把节勇闯市场——《激情石林 魅力彝人》大型彝星演唱会

 

每年农历六月二十四是彝族人民的传统节日火把节。在石林,借助旅游热潮节庆活动越办越热闹,国际节庆协会将其评为“中国十大最具潜力的节庆之一”。一直以来,活动由政府“自导自演”。虽然年年有新意,但是群众文化消费需求增长,渴望更多更好的玩场。今年,大力发展文化产业的新形势激起石林人改革办节机制的新念头,他们希望以此搞活节庆,为文化产业添火,进一步提升火把节的品牌影响力。

 近年来,石林县委、县政府十分重视文化产业发展,把该产业纳入全县经济建设和社会发展的总体规划,县委书记、县长挂帅成立全县文化产业发展领导小组,拿出1000万元作为文化产业发展专项资金。今年初,确定把火把节市场化运作项目列为文化产业招商重点项目,并将相关工作列为对文化等相关部门的工作考核目标。该县面向市场挂出“中国十大最具潜力的节庆之一”这块“金字招牌”,吸引有实力、有创意的企业联合办节。目前,昆明喆人广告有限公司、昆明海伦特文化传播有限公司将与政府联合举办2010年中国石林国际火把狂欢节的主体活动《激情石林 魅力彝人》演出;广州白云山凉茶、云南万家欢食品集团、石林农村信用联社等商家参与合作。另外,牛王争霸赛由石林福牛文化有限公司运作。

石林县火把节指挥部副指挥长、副县长黄杰介绍,石林民族文化资源丰富,发展文化产业潜力巨大,在火把节中引入市场运作,这是发展文化产业的一种尝试。他分析,石林一年有300万人次的游客,主要是省外游客;昆明私家车拥有量是700万辆,这两个数字表明文化旅游消费的潜在市场空间很大。如何发展文化产业,重点是满足市场需求,创意文化产品。火把节是一个传统节日,也可以策划为文化产品。今年的“第一试”,政府主要是搭台,以优惠政策招商,为企业提供安全保卫、消防、场地等支持;企业负责产品开发及营销。

 

 《激情石林 魅力彝人》大型彝星演唱会由石林县政府提供“火把节品牌”运营授权,由昆明喆人广告有限公司为主体投资承办,由昆明海伦特文化传播有限公司负责全程策划与执行。投资风险由投资商家共担,利益按投资比例共享。昆明海伦特文化传播有限公司总经理张翔说,我们看中的是石林火把节的品牌、石林县的政策以及文化旅游市场发展潜力。选择投资举办《激情石林 魅力彝人》大型彝星演唱会,旨在挖掘和培养新时代民族节庆文化消费群体,引领云南以及周边地区节庆品牌化、市场化运作,在文化产业改革创新的道路上摸索出一条双赢以及多赢的商业模式,为政府节约投入,为百姓增加文化娱乐,为企业寻找商业空间。

 《激情石林 魅力彝人》大型彝星演唱会,将作为2010年中国彝族地区彝族歌手的大聚会,现场将设计制作一流的舞台舞美效果,将采用高亮度LED大屏幕、顶级灯光、音响设备,由国内一流的演唱会执行团队现场执行。票房营销工作从7月10日开始,VIP票价为280元,演唱互动区票价为200元,贵宾票价为180元,内场甲票价格是120元,内场乙票价格是80元,看台票价格为50元。

 石林县文化体育局局长万春林说,今年的牛王争霸赛吸引了贵州牛王来参赛,它将与云南牛王“擎天柱”一决雌雄。他介绍,石林的牛王争霸赛已经小有名气,平时斗牛场也有活动,群众逐渐培养起买票看比赛的意识,这为火把节的招商创造了条件。今后,我们要面向世界招商,争取吸引不同国家的斗牛赛事进入石林。万春林特别指出,8月2日至7日的火把节活动除了市场运作的节目外,还有火把节狂欢夜、小型歌舞演出等公益性文化活动,大三弦比赛、摔跤比赛、名特优产品展销等传统节目照常举办。

 

 百姓:盼节日玩场增多

 对于当地百姓来说,火把节是一年中最盛大、最快乐的节日,甚至比春节还好玩。对于外地游客而言,到石林过火把节是一个找乐子、约朋友的好机会。

网友“黑哥哥”是土生地长的石林彝族,对于今年火把节引入市场运作的尝试,“黑哥哥”看好这种方式可以让节日玩场增多。以往的火把节,“黑哥哥”的亲身体会是眼睛最辛苦,比如:开幕式异彩纷呈,眼睛在看;斗牛赛紧张激烈,眼睛在看;晚上的演出还是看;到了篝火狂欢,终于可以全身运动。这样一算,火把节当天的活动,几乎三分之二的节目都是看。为此,他希望引入市场运作后,节日期间能够增加让普通人参与的节目,这样节日才是大家的,乐趣才多一些。他还乐观地预测:“估计市场化以后火把节的影响力和生命力都会增强。”但是,他也有点担心:“不能因为是市场化,结果把火把节最初的意义和本质扭曲,一味盈利,这是石林人民不愿看到的。”

 网友“兔子”提议,在政府引导下,由公司组织一些当地群众喜闻乐见的民族民间文化活动,方便游客参与,另外,可以搞美食节一类的活动,让百姓在节日期间有吃、喝、玩、乐的各种乐趣。

 玩,是一件了不起的事情。越来越多的人有此共识,大家希望石林火把节勇闯市场,能够玩出名堂,让老百姓玩得更开心、更舒心!这是社会和谐、文明进步的一种体现。

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